Eternals vil sette Marvels billettkontordominans på prøve

"Eternals" (Bildekreditt: Marvel/Disney)

Marvel-produsenten Kevin Feige har utvilsomt endret det filmatiske landskapet, og innledet en epoke der franchise, oppfølgere og spin-offs er de hotteste billettene i byen. Vitenskapen bak superheltstudioets billettkontordominans er komplisert, men det er to ingredienser som er viktigere enn noen andre som har ført til Marvels suksess: kvalitet og tilkobling. Denne formelen forblir uendret, men med Eternals ser Marvel på en oppoverbakkekamp som vil sette franchisens trekkkraft på prøve.

For å forstå den potensielle kampen Eternals møter på billettkontoret, må vi se tilbake til begynnelsen. Marvel Cinematic Universe ville aldri ha forlatt portene hvis Iron Man hadde vært en dårlig film. Karakteren var ukjent utenfor tegneseriene, mens Robert Downey Jr.s offentlige persona fortsatt var i ferd med å komme seg. Jon Favreau leverte imidlertid en suksesshistorie, takket være fantastiske anmeldelser støttet av stadig mer positive jungeltelegrafer.

The Incredible Hulk kom samme år – en relativ tabbe med tanke på hvor mye mer populære Hulken og dens stjerne, Edward Norton, var på den tiden. En Iron Man-oppfølger bygget på forgjengerens velvilje, og gir tegn på at disse filmene kan bygge til noe større (det er diskontering av de første Iron Mans post-kreditter siden ingen, minus noen få tegneserielesere, visste å vente gjennom studiepoeng for et stikk). Den første Thor fikk middels til positive anmeldelser, reflektert i billettsalget, og det samme gjaldt Captain America: The First Avenger.

"Ikaris

(Bildekreditt: Marvel Studios)

Marvel steg utover ren suksess til en ustoppelig storhet neste år, da alle de fem forrige filmene ble til noe større enn dem selv: en godt anmeldt, rekordstor film med tittelen The Avengers. Derfra ble MCU virkelig levende, og Marvel Studios leverte storfilm etter storfilm, hver enkelt vellykket takket være enten å ha en Avenger i hovedrollen (Thor: The Dark World samlet inn over 640 millioner dollar, til tross for at det var forferdelig) eller å vinne strålende anmeldelser.

Du kan se Marvels plan i aksjon når du ser på hvordan studioet introduserte nye karakterer til verden. Guardians of the Galaxy hentet 772 millioner dollar til tross for at det dreier seg om en haug med ukjente, nesten utelukkende takket være strålende anmeldelser (den er fortsatt en av de beste superheltfilmene som noen gang er laget). Ant-Man omtalte Anthony Mackies Falcon tungt i markedsføringsmateriell og fikk 83 % godkjenningsvurdering på Rotten Tomatoes. Doctor Strange scoret enda høyere, med 89 % på anmeldelsesaggregatoren, og Black Panther var den første Marvel Studios-filmen som ble nominert for beste film. Captain Marvel kom etter at helten ble ertet i Avengers: Infinity Wars scene etter studiepoeng – nå er det én stor inngang å gjøre.

Les mer  Lady Gaga bekrefter tilsynelatende at hun har begynt å filme på Joker 2

Nylig har vi sett Shang-Chi score relativt godt på billettkontoret – ikke så godt som Doctor Strange eller Ant-Man eller Black Panther, men det er delvis fordi det er en verdensomspennende pandemi på gang. Likevel ble Shang-Chi innvarslet med en utmerket Rotten Tomatoes-score (92%) og inkludering av gjenkjennelige karakterer (Benedict Wongs Wong dukker opp, mens The Ten Rings-organisasjonen tidligere dukket opp i Iron Man-filmene).

Eternals’ ikke så fantastiske anmeldelser…

"Eternals"

(Bildekreditt: Marvel/Disney)

Eternals er en annen historie. For det første er det mangel på åpenbare bindevev til andre Marvel-filmer. Ja, Eternals vil strekke seg over århundrene, og tilby en titt på universets dypere historie, men det er ingen Wong eller Falcon eller Black Widow eller Abomination som kan være med i markedsføringen og hjelpe publikum å forstå at det er en nøkkelkomponent i det større MCU-bildet. I stedet sjekker titulære karakterer – en haug med langlevende romvesener – bare Thanos (og Supermann) i trailerne.

Så er det anmeldelser. Med tanke på at regissør ChloÉ Zhao laget det Oscar-vinnende Nomadland under pre-produksjonen på Eternals, hadde alle store forhåpninger til hennes store budsjettdebut. Likevel, noen forfatteres stiler passer tilsynelatende ikke godt med MCUs velprøvde tre-akters formel. Zhao er kanskje en av de beste regissørene som jobber i dag (og jeg anbefaler deg å oppsøke filmen The Rider), men de tidlige anmeldelsene har signalisert at Eternals har øyeblikk av stilen hennes, overstyrt av CGI-bomben som en superheltfilm nødvendiggjør. Som et resultat er Eternals for øyeblikket den dårligst anmeldte Marvel-utgivelsen siden Thor: The Dark World på Rotten Tomatoes. Au.

Uten en Avenger som dukker opp, eller positive anmeldelser for å skape tidlig spenning, eller til og med en grei historie om superheltopprinnelse i sentrum, må Eternals stole på andre ting for å bringe publikum til kino. Og heldigvis har filmen noen få store trekk.

For det første er det stjernekraft: Angelina Jolie, Salma Hayek, Kit Harington, Kumail Nanjiani, Gemma Chan og Richard Madden kommer med det. I tillegg er det Zhao, som har en sekt med hengivne kinofile som ønsker å se hennes post-Nomadland arbeid. For det andre markerer Eternals et strålende, etterlengtet skritt fremover for mangfold, med MCUs første døve helt (Lauren Ridloffs Makkari) og homofile helt (Brian Tyree Henrys Phastos). Måtte det fortsette lenge.

Les mer  Bradley Cooper fortjener mer ære for å ha fått Rocket Raccoon til live

For det tredje, og kanskje mest åpenbart av alt, er det Marvel-merkevaren. Selv om Iron Man kanskje ikke dukker opp, vil Marvel-logoen dukke opp. Og selv om The Eternals kanskje ikke har hjulpet Avengers med å kjempe mot Thanos, kan du garantere at de vil være tilbake for å møte flere trusler i fremtiden.

Eternals markerer altså første gang selve Marvel-merket – uten en Avenger i sikte og uten kritikernes velsignelse – har vært den dominerende markedsføringsfaktoren. Vil det være nok til å bringe folk på kino? Vi får vente og se, men dette kan markere en liten skavank på Feiges målkort.

Eternals kommer på kino 5. november. Inntil da, sjekk ut de mest spennende kommende filmene på vei snart.

Frenk Rodriguez
Hei, jeg heter Frenk Rodriguez. Jeg er en erfaren forfatter med en sterk evne til å kommunisere tydelig og effektivt gjennom mitt forfatterskap. Jeg har en dyp forståelse av spillindustrien, og jeg holder meg oppdatert på de siste trendene og teknologiene. Jeg er detaljorientert og i stand til å analysere og evaluere spill nøyaktig, og jeg tilnærmer meg arbeidet mitt med objektivitet og rettferdighet. Jeg bringer også et kreativt og nyskapende perspektiv til skrivingen og analysen min, noe som bidrar til å gjøre guidene og anmeldelsene mine engasjerende og interessante for leserne. Samlet sett har disse egenskapene tillatt meg å bli en pålitelig og pålitelig kilde til informasjon og innsikt innen spillindustrien.